自らに山ほど宿題を課せ！

　ダン・S・ケネディ氏の著書を読んでいた時、上の
ようなタイトルの項目がありました。

 

　ある日、彼は広告とマーケティングの講演を終えました。

 

　彼の所に、ある中小企業の社長が近寄ってきて、自ら
印刷し、配っている自作の公告チラシを見せて、

「どう思いますか？」と尋ねました。

 

　そこで彼は尋ねました。

 

「このチラシを作る前に、コピーについて、どんな本を
読みましたか？それから、広告全般についての本は？」

 

　彼は事前準備を何もしていなかった。ゼロ、皆無だった。

 

　彼は思いました。なんて愚かなことだ、と。

　知らないことは恥ではない、それは正すことが出来る。
しかし、「愚か」なのは別問題である、と。

　そこで彼は、<自らに山ほど宿題を課して、>とことん
研究しなさいと言います。

 

　耳の痛い話です。